如何寫好地產文案

㈠ 如何做一名優秀的房地產文案策劃

一般來說呢，你剛進入房地產行業，是不會讓你去做策劃工作的，因為房地產策專劃不是一個關門對著電腦就能搞定屬的工作。搞房地產策劃，必須深入了解這個行業，知道市場需求，最重要的是因地制宜的明確你所在地區的特點，而這一切都要求具有非常豐富的工作經驗。

按照正常程序，首先新進入的職工要干置業顧問，也就是所謂的售樓員吧，如果是一手房，那就比較好，背背材料，客人來了介紹一下就搞定了。如果是二手房，那就比較辛苦，需要出去掃樓，而且要和顧客鬥智斗勇，不是開玩笑，這是經驗。

如果你乾的比較好的話，一年到兩年這樣子，特別優秀可能更快一些，你就可以申請去搞房地產策劃工作，這時候就可以進入策劃系統了，當然，前提是你乾的比較好。

房地產策劃這個東西不太需要什麼專業知識，特別是文案方面，當然，平時要看看一些相關的專業書籍，比如《房地產項目策劃》《房地產經濟學》之類，但是基礎是最重要的。

我就是學房地產專業的，雖然沒有干這行，但是很了解這個，希望上面的內容能幫助你。不過我要先說一下，這個行當很辛苦。

㈡ 房產文案怎樣能寫出精品

房產整體文案創作的要點 在所有廣告類型中，也許房產廣告是上海seo最難以把握的一種廣告，也因此很多廣告人拒絕房產廣告，但是由於房產的持續升溫，房產廣告仍然是廣告公司比較重視的一個業務。房產廣告有很多不同於其他廣告的特點，它是一種很理性的東西，但是又不能停留於理性，它也需要上上海seo升到某種感性的生活概念，另外，對於中國的大部分人來說，房子的購買是一件很重要而且必須很謹慎的事情，這也決定了房產廣告所面對消費者的心理比一些使消費者容易產生購買沖動的產品來說更難一些，那麼應該怎樣把握理性和感性之間的尺度，又怎樣從生活和家的情感角度去打動消費者呢？作為一位從事房產廣告的工作者，筆者希望在文案工作中的小結的幾點能夠給同行帶來啟發和幫助。 1、把握整體條理： 房產廣告中最重要的廣告形式包括樓書、DM海報以及報紙廣告，而在這三者中往往都會有一個比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線又是只管重要的，它既要符合房產廣告表現的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理順利，基本上來說，房產廣告的條理表現為以下兩點：其一，從硬體到軟體。精神是建立在物質的基礎上的，而作為一個樓盤項目，必須要從精神生活的角度去詮釋項目的硬體設施，但是只有硬體設施對於消費者來說才是實實在在的東西，因此，在條理把握上，首先應該從項目的硬體分析開始，並且通過這些硬體上升到硬體所帶來的精神享受和生活方式；其二，從大到小。一個樓盤所帶給消費者的並不僅僅是項目本身，而對於大方面來說，還涉及到其地理位置，交通條件、周邊配套等，消費者看房子也是先從這些入手，然後才考慮到項目本身的內部配套，小區氛圍，最後才是建築結構，中庭園林，以及包括戶型和物業管理，包括現房的裝修材料等。 同時，在一個項目中，無論是其中所體現出來的人文關懷、還是精神享受，甚至是生活方式是始終貫穿於其中的主要思想，應該從各個方面都體現出來。 2、闡述結構： 在整體條理清晰的條件下，對於具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習慣，如果一個樓盤涉及到某些概念化的東西，應該先對概念進行闡述，而接下來再對概念進行具體的細化和融合；另外對於一些因果關系也應該清晰明了，比如南北通透的設計是通風採光的前提，就必須首先點明。 3、契合主題： 一個項目在策劃的前期，都會通過詳盡的市場調查，同時根據建築設計中的一些特點提取出符合消費者並且契合樓盤的幾個銷售賣點，但是為了加強記憶點，一般的樓盤在廣告操作上都會從各個賣點中再提取出一個代表性的營銷主題，而這個點就是必須在廣告運作中始終堅持的主題。作為主線在一些表達內容較少的廣告形式比如戶外、圍牆上就必須直接貫徹，而對於表現內容較多的廣告形式，比如樓書、海報就必須始終以此為主線自始至終貫穿到底，但是並不是簡單地處處出現主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中於無形。 4、字眼使用： 在項目廣告中，這是一個很容易被忽視的情況，在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費者留下了不好的印象，如人稱的使用基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是泛化的人稱（如人們等），這幾種人稱若在長篇的廣告中必須堅持某種使用方法，而如果在使用上沒有延續使用的話，會使整個廣告失去整體性，容易造成消費者的閱讀混亂，而且對於「您」和「你」的使用，消費者對此的敏感會造成開發商不真誠的感覺。另外在一些量詞的使用上，也必須堅持使用同樣的字眼。 5、文字表達： 在文字的表達上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以朴實的手法體現開發商的真誠，同時在表達上應該用最凝練的句子完整而簡潔地表達出樓盤的主要賣點，同時也要針對項目的目標消費群體的閱讀能力和水平讓受眾理解自己所要表達的意思。 6、主次分明： 同時，在廣告上應該主次分明，對於需要重點表達的賣點就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達主題，並且進行深度挖掘，而對於次要賣點或者非項目本身並且不是特別有吸引力的內容（比如周邊配套）就要惜墨如金，點到為止，這樣可以給消費者留下想像空間，吸引他到售樓處，通過體驗的目的促成銷售。 7、避免平鋪直敘，而應該進一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。 房產廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強烈的沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個指標，在房產廣告中，除了要能把賣點說清楚之外，更要注重賣點的表達方式，避免平鋪直敘，而應該引人入勝地吸引消費者看完所有的廣告，並且標題應該盡量地引起消費者興趣，另外對於樓盤中的一個點，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念，比如對於配套中的學校不能直接表達學校的距離很近，而應該進一步闡述如預約孩子的輝煌前程等這樣的深化概念。 總結： 房產廣告其實是一種更講究手法和創意的廣告藝術，而其中的文案也是很重要的一個部分，要做一個出彩的廣告就必須在過程中不斷地進行積累，同時善於學習和總結。

㈢ 我剛開始從事房地產的文案策劃工作，經常要寫房地產宣傳的軟文，請教各位大神，如何寫好房地產的軟文呢

一句話，君子善假於物也，如果能善於把之前的文案推陳出新，那你也很優秀了

這樣吧，你留一個郵箱或者QQ，我這有份文案九陰真經十三式，我覺得學得不錯，要的話可以發給你

㈣ 房地產文案怎麼做主要是做些什麼啊

房地產文案是房產地產公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經製版定的創意策略。文案權與設計師用畫面或其他手段的表現手法不同，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程。
房地產文案存在於房產公司企劃部或營銷部，有的時候是由其他廣告公司代勞。一般來說包括房地產廣告策略、房地產廣告創作、房地產廣告創意、房地產廣告策劃、房地產媒介投放等文案創作。
流程的話，可能會涉及到房地產項目從其籌備到真正落實的所有過程。通常分為四個階段：
准備階段：拿地，規劃設計出產品（開發公司廣告部）—→確定預算—→尋找廣告公司；
實施階段：了解項目及購買對象信息—→出媒體計劃—→確定廣告目標 —→主題確定及創意表現 —→廣告投放時間的確定 —→媒體選擇等等
傳播階段：各項房產活動和廣告的正式推廣
評估階段：測定廣告投放的效率
其實說白了就是房產公司的文職部門。做的就是企劃類文字工作以及和廣告公司營銷企業或媒體對接等。

㈤ 房地產廣告文案該怎麼寫，有什麼好得範文推薦給我看以下

覺得棘手的話可以請專業人士幫忙。查看範文網路一下 木子寶草 然後進入博客查看

㈥ 房地產的文案要怎麼寫啊在有了策劃書之後，寫作思路、寫作風格、用詞這些要講究什麼

房地產文案是房產地產公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已內經制定的創意策略。文案與設計容師用畫面或其他手段的表現手法不同，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程。
房地產文案存在於房產公司企劃部或營銷部，有的時候是由其他廣告公司代勞。一般來說包括房地產廣告策略、房地產廣告創作、房地產廣告創意、房地產廣告策劃、房地產媒介投放等文案創作。
流程的話，可能會涉及到房地產項目從其籌備到真正落實的所有過程。通常分為四個階段：
准備階段：拿地，規劃設計出產品（開發公司廣告部）—→確定預算—→尋找廣告公司；
實施階段：了解項目及購買對象信息—→出媒體計劃—→確定廣告目標 —→主題確定及創意表現 —→廣告投放時間的確定 —→媒體選擇等等
傳播階段：各項房產活動和廣告的正式推廣
評估階段：測定廣告投放的效率
其實說白了就是房產公司的文職部門。做的就是企劃類文字工作以及和廣告公司營銷企業或媒體對接等。

㈦ 地產軟文怎麼寫

軟文是初階地產文案經常涉足的一個領域，如果此刻你正好要寫一片軟文，且正摩拳擦掌的准備把你那些陳芝麻爛穀子的過往都翻出來感動自己一番時，那你就很適合這篇文章了。

軟文廣告和「硬廣告」相比，就好比你去菜市場買肉，遇到兩家賣肉的同時向你吆喝。一家說話中肯好聽，還跟你拉家常，另一家直接推銷，像在逼迫你買一樣。軟文廣告就和第一家一樣，站在顧客的角度看問題，對等和你交流，不僅僅是買賣，還是交朋友的過程。

初階地產文案軟文要做到「沒毛病」，首先也是最重要的便是「記住目標」。

很多初階地產文案在寫軟文時往往將重心放在了抒發自身心情，表達自己態度上。

文案是在推銷產品，而非構建個人品牌

過於注重「我」在這篇文案中的地位，就屬於我們所說的「沒記住目標」。

文案寫作目的永遠是為產品服務的，你的經歷、你的興趣、乃至你的文筆，可以讓整篇文案更有血肉，但切記喧賓奪主。

寫了800字左右才想起來「對誒，活動還沒提了啊!」於是來個秋名山老車神368度大轉彎「順便一提哈，我們這周末還打算辦個活動，各位鄉村父老前來參加啊。」

這就是我們說的「沒目標」。

雖然說的可能有些誇張，但卻是剛寫前幾篇文案的人常犯的毛病；即使寫之前清楚目的，但寫著寫著就控制不住了。

地產軟文撰寫

㈧ 如何創作出一個好的房地產廣告文案

對於項目里的文案，你的責任是讓標題與內容文字有著將顧客「一擊即斃」的殺傷力。古人對典章用詞的要求是「語不驚人死不休」，這對每一個從事文案創作的人來說，都會是金玉良言。 一個傑出文案的使命是，你必須知道，顧客不會為了看廣告而去看報紙雜志，因而為了讓自己的平面廣告在顧客瀏覽報紙雜志的眼角余間佔取一席之地，你必須使標題塗滿火葯味、迷幻葯，讓顧客就在眼角掃過的那麼一瞬間，就被你的標題吸引，然後想著迫不及待的讀下去。並且讀過之後，顧客心裡會有按奈不住的沖動，顧客相信了你所寫的一切，甚至急沖沖地想著去嘗試。 這更應該被文案人員看作為日常工作常識，而不應是工作要求。作為文案，你必須儲備大量煽動性、挑逗性的文字「毒葯」。譬如「殺人」「強暴」「縱火」「槍斃」「戰爭」……，當然，這些也許太過極端，引得實際應用空間非常有限，你可以稍微控制一下「火力」，讓文字不至於過於極端而引起大眾的反感。 但千萬別誤會，如果你的平面廣告標題僅僅為了姑息大眾的接受度，而缺乏了最為重要的煽動力，那麼這則平庸無奇、為大眾所認可的作品絕對是一幅失敗透頂的作品。你沒有必要去討好所有人，沒有必要獲得所有大眾的認可，期圖得到所有最後極有可能什麼也不會得到。盡管你是個文案，但你必須具備起碼的策略意識，記住你的策略總監經常對你強調的一句話：瞄準定位人群，突出訴求點。